Oamenii creează imagini despre sex de milioane de ani, dar abia în secolele trecute, în anii 1600 mai exact, aceste reprezentări au început să contureze o definiție potrivită a industriei pornografice, care implică atât încălcarea tabuurilor, cât și intenția de excitare. Primele eforturi de a face bani nu aveau să întârzie cu prea mult timp.
Odată cu apariția Playboy și Hustler, la jumătatea secolului XX, pornografia a început să devină corporativă, iar industria de atunci a înflorit într-o întreprindere atât de vastă, încât oameniilor le este greu să estimeze dimensiunea acesteia. Ca orice altă industrie, pornografia are calitățile sale umbroase precum: abuzurile de forță de muncă, pirateria și un lanț de aprovizionare copleșitor. Dar, spre deosebire de aproape orice altă industrie, aceste caracteristici neașteptate au voie să prospere, de cele mai multe ori necontrolate, în spatele cortinei tabuului social.
Shira Tarrant, în calitate de profesor în probleme feminine, sex și sexualitate la Cal State Long Beach, a făcut recent un bilanț al laturii financiare a industriei porno, sub forma unei cărți, denumite „Industria pornografiei” . Am vorbit cu ea despre ceea ce a găsit în cadrul cercetărilor sale, iar interviul care urmează a fost editat și condensat din motive de claritate.
Joe Pinsker: Susțineți în carte că unii oameni au estimat că industria porno aduce mai mulți bani decât Amazon, Microsoft, Google, Apple și Yahoo. Dar, totuși dumneavoastră spuneți că este total greșit. De ce este atât de greu să estimăm dimensiunea industriei?
Shira Tarrant: Este greu din mai multe motive. Înregistrările oficiale sunt greu de găsit. Multe producții nu păstrează nici măcar înregistrări oficiale și există foarte puțini cercetători care privesc latura economică a pornografiei, deoarece, de multe ori, pentru academicieni și cercetători, pornografia este privită ca un fel de glumă, ci nu o problemă financiară și economică foarte serioasă despre care putem face vorbire. Acest lucru este valabil pentru veniturile industriei, dar și pentru ratele de plată ale actorilor individuali. Deci, aceste numere devin puțin confuze, chiar dacă industria este dispusă să spună că suferă de piraterie si chiar și recesiune.
Pinsker: Unun dintre lucrurile despre care cred că mulți ar putea să învețe este faptul că multe dintre site-urile porno cu nume mari sunt deținute de o singură companie, MindGeek. Aveți o idee despre industria controlată de această companie?
Tarrant: Nu, nu. Aceste cifre sunt cu adevărat greu de determinat, deoarece indrustria porno este în mare parte online, spre deosebire de vânzările de DVD sau de reviste, pe care le puteți urmări mai ușor. Site-urile precum YouPorn, RedTube, Pornhub – sunt extrem de populare și se estimează că MindGeek deține 8 dintre cele mai mari 10 site-uri. *
Pinsker: O caracteristică distinctivă a site-urilor de gen este că multe dintre caracteristicile lor sunt luate de fapt din alte locuri, conținutul fiind piratat. Este o generalizare corectă?
Tarrant: Da, și este o problemă uriașă în cadrul industriei, deoarece, în principiu, conținuturile sunt furate, iar site-urile XXX sunt agregatoare de o mulțime de link-uri și clipuri diferite și sunt foarte des pirate sau furate. Așadar, oamenii care au făcut conținutul pot merge după ei, iar ei o fac, dar trebuie să ai mult timp, bani și resurse pentru a rămâne în frunte.
Pinsker: Doar ca să mă asigur că înțeleg cum este înființată o parte semnificativă a industriei: există această companie mare și, dacă vă puteți imagina o clădire pe care o dețin și pe care scrie MindGeek în partea de sus, există toate aceste uși frontale care au etichete diferite pentru toți cei care intră în clădire ? Este acesta modul în care lucrurile funcționează?
Tarrant: Exact așa. Nu cred că ar trebui să fie o surpriză totală faptul că există un monopol, pentru că asta imită modul în care alte interese corporative dețin companiile mai mici. Deci, da, acele uși de pe clădirea respectivă, așa cum spuneți, ar include YouPorn, RedTube, PornHub, Xtube și apoi, modelul lor de afaceri, la fel ca orice alt model de business media, prezintă integrare verticală și integrare orizontală, deci sunt într-adevăr monopolizarea industriei.
Pinsker: Se pare că această industrie și orice monopol sau lucruri nedrepte care se întâmplă în ea, probabil, nu primesc atât de multă examinare pe cât s-ar putea face într-o altă industrie, pentru că industria în sine este stigmatizată și gândită ca ceva care trebuie menținut la distanță.
Tarrant: Exact. Cred că se întâmplă două lucruri. Unul dintre ele este acela că monopolul nu pare să atragă multă atenție în cultura noastră din prezent. Și în plus, ai dreptate atunci când spui că această industrie nu a fost în centrul atenției serioase pentru afaceri, dar vorbim despre mulți bani. Am o cifră din carte care estimează că doar în Valea San Fernando, industria angajează 20.000 de oameni. Și, din nou, se estimează că documentele porno piratate afectează industria adulților cu aproximativ 2 miliarde de dolari pe an. Așadar, există întrebări despre etică și criminalitate, dar vorbim și de mulți bani.
Pinsker: Când aud toate acestea, sunt fascinat de contrastul dintre această industrie și ceva de genul industriei alimentare, în care oamenii sunt în strânsă legătură cu fabrici și alte lucruri care se întâmplă în culise. Crezi că unele dintre părțile întunecate ale industriei porno persistă, deoarece atunci când oamenii interacționează cu aceste companii, se află într-o stare mentală diferită decât în alte perioade ale vieții lor?
Tarrant: Cred că este corect. Oamenii sunt excitați din punct de vedere sexual, însă intră într-o negare politică și economică în legătură cu ceea ce fac. Și apoi, de asemenea, trăim într-o cultură care refuză să vorbească despre sex sau sexualitate. De exemplu, în timp ce făceam cercetări pentru această carte, dacă vorbeam despre pornografie, dintr-o dată conversația mea era sexualizată. Am avut această experiență de atâtea ori, în care oamenii, colegii și alții, nici măcar nu ascultau ceea ce spuneam despre industrie, politică sau aspecte financiare. Ei se gândeau doar dacă sunt sau nu parte dintre cei ce urmăresc site-urile porno. Dacă aș spune că lucrez la altceva, ei nu ar fi atât de încântați încât să piardă din vedere ce vorbeam.
Aceasta este experiența mea și se potrivește cu întrebarea dumneavostră despre etică. Nu am visa să mergem în Whole Foods și să furam. Dar acea parte a comportamentului etic al oamenilor se dezactivează atunci când intră online și găsesc conținut porno gratuit. Vizionarea porno într-un mod gratuit este echivalentul mersului în magazinul alimentar și a ieși cu mâncare pe care nu o plătești.
Luarea deciziilor etice despre pornografie înseamnă să știi de unde vine filmul tău și condițiile de muncă în care a fost făcut. Acestea sunt tipurile de întrebări de care sunt preocupați economiștii. Dacă suntem dispuși să fim preocupați de aceste probleme atunci când vine vorba de adidași sau mâncare, atunci trebuie să transferăm aceste preocupări și industriei adulte.
Pinsker: În ultimii câțiva ani s-a acordat o atenție deosebită modului în care algoritmii pe care companiile mari, precum Amazon sau Google, le pot transforma în viața utilizatorilor și totuși, detaliile despre ei sunt cam ascunse acestora. Ați putea vorbi despre unele dintre cele mai mari decizii pe care utilizatorii le externalizează companiilor porno?
Tarrant: Îmi place comparația pe care o utilizați și anume, aceea că algoritmul nu este diferit de algoritmii pe care îi folosesc Amazon sau Netflix, sau anunțurile de pe Facebook bazate pe istoricul browserului din altă parte. Din nou, există acea parte a creierului lor rațional care se oprește și consider că pornografia este un alt tip de experiență care nu este diferit de restul istoriei consumatorilor online. Începând cu modul în care pornografia este un cuvânt cheie. Deci, oamenii introduc termeni de căutare, dar acești termeni de căutare nu sunt chiar atât de originali. Este un fel de problemă cu puii și ouăle. Așadar, termenul porno este un cuvânt cheie folosit în diverse moduri, foarte stereotipizate, de multe ori sexiste, adesea rasiste și, de asemenea, cu o viziune îngustă asupra sexualității.
Dacă vă interesează ceva de genul oral dublu și îl introduceți într-un browser, veți obține două femei care oferă sex oral unui tip. Dacă introduceți „dubla orală” într-un browser, nu este puțin probabil să găsiți doi bărbați sau două persoane care fac sex oral unei femei. Doar că nu acesta este cuvântul cheie. Acest lucru se bazează apoi pe ceea ce industria decide să valorifice mai mult.
În plus, MindGeek, de exemplu, folosește algoritmi pentru a crea site-uri personalizate extrem de clare, care se bazează pe istoricul de căutare al utilizatorului. Acestea seamănă foarte mult cu Amazon, astfel încât dacă veți căuta câteva cărți vă va apărea „S-ar putea să vă intereseze și asta”. Apoi, sunteți alimentat cu o listă limitată de elemente pornofragice bazată pe cuvintele cheie pe care le utilizați, pe baza locației geografice, pe baza algoritmilor și a informațiilor pe care le prelucrează despre ora și ziua respectivă. Aceștia colectează o mulțime de date. Utilizatorii porno online nu își dau seama neapărat că modelele lor de pornografie sunt realizate în mare parte de o corporație. Vorbim despre construcția dorințelor și a nevoilor în alte aspecte ale economiei, dar asta se aplică la fel de bine și pentru pornografie.
Pinsker: Și atunci aș crede că există un efect de reducere din punct de vedere cultural, în care diversele lucruri pe care oamenii le văd online ajung să modeleze normele sociale.
Tarrant: Este exact așa cum spuneți. Se pare că porno-ul foarte popular este „MILF” sau „teen”, dar și altele. Pe lângă faptul că reflectă o gamă de dorințe foarte variată, sugestiile par că reflectă ceea ce este popular și atunci oamenii cred în asta și chiar modelează părerile despre sexualitatea feminină, despre rasă, sex, despre statutul trans, despre modul în care înțelegem agenția și dorința pentru a viozona astfel de conținuturi.
Pinsker: În carte, vorbești despre posibilitatea unei pornografii etică sau de comerț echitabil. Conversația despre orice lucru etic sau orice comerț echitabil este adesea încadrată ca o chestiune de „a face ceea ce trebuie”. Însă modul în care vorbiți despre asta, pare că nu ar fi bun doar pentru interpreții și producătorii industriei, ci și pentru utilizatori. Credeți că așa este?
Tarrant: Nu pot decide ce este bine sau rău pentru oameni și nu vreau să fac declarații morale despre asta. Dar cred că îndepărtarea de acele site-uri de tuburi principale și a fi aventuros este important. Să ne gândim, dacă ne uităm la porno-ul mainstream și mâncăm la MC Donalds toată ziuă, putem considera că sexul este ca și cum am mânca toată ziua acolo. O atitudine mai aventuroasă ar putea extinde cu adevărat definițiile noastre despre sexualitate, plăcere sexuală și dorință sexuală în moduri care ar putea fi surprinzătoare.
Pinsker: Credeți chiar că este posibil ca societatea de pe o scară largă să creeze și să consume, cum spuneți, porno aventuros?
Tarrant: Cred că există posibilitatea să ne putem îndrepta către un porno mai aventuros, mai etic, non-sexist, non-rasist, care este de fapt foarte interesant. Vreau să fac din nou analogia cu mâncarea. Din nou, pentru cea mai lungă perioadă de timp, era o piață de nișă cu adevărat mică, iar atunci când corporațiile și-au dat seama că trebuie să se facă bani, au ajuns la bord. Acest lucru a redus sensul de „organic”, dar a început să schimbe conversația publică despre ceea ce este mâncarea sănătoasă, ceea ce are cu adevărat bun și ceea ce este de fapt prea sărat, dar o companie ne oferă cee ace crede că ar trebui să ne placă. Așa că am putut vedea un lucru similar care se întâmplă acordând mai multă atenție cât mai multor opțiuni și am putea avea cu adevărat cee ace căutăm.
Pinsker: Un lucru despre care nu ați vorbit în carte a fost brandingul, modul în care aceste companii se prezintă utilizatorilor. Există vreo modalitate în care vă puteți gândi că un site este conceput pentru a transmite un anumit sentiment sau pentru a determina oamenii să vadă și să se gândească la sex într-un anumit mod?
Tarrant: Aș spune că observația mea referitoare la site-urile mainstream este că tind să bombardeze privitorul cu mai multe imagini cum ar fi „Faceți clic pe asta!”, cu imagini în mișcare, clopote și fluiere, un fel de stil Vegas-Strip. S-ar spune că unele dintre cele mai independente site-uri feministe sunt mai curate și nu bombardează utilizatorul în același mod.
Pinsker: Deci, care crezi că sunt mesajele pe care le trimit apoi aceste site-uri?
Tarrant: Principalul conglomerat al tubului este aproape ca mâncarea rapidă – intrați, ieșiți, faceți ce ați făcut. Celelalte site-uri iau mai mult timp la început pentru a spune: „Chiar vrei să intri pe acest site?” Ar trebui să mă gândesc mai mult la ce înseamnă asta. Sper că cineva lucrează mai mult la asta.
Pinsker: Toată lumea vrea să afle despre viitorul industriei porno. Există o mulțime de articole în aceste zile despre ceea ce va face realitatea virtuală pentru oameni și pentru industrie, dar vreau să redau puțin din această întrebare. Trăim în prezent într-un viitor de care oamenii de altădată se temeau, asta mai ales în cazul în care porno este cu adevărat disponibil online gratuit de oriunde.
Tarrant: Pe de o parte, modul în care tehnologia online pune la dispoziție pornografia are aspecte pozitive, în sensul că, de exemplu, în trecut, dacă voiai să faci pornografie, trebuia să mergi într-un loc anume și să dispui de personalul și resursele necesare. Femei mergând să vizioneze un film în mijlocul zilei fiind înconjurate de bărbați? Asta pare riscant și foarte nepotrivit. Deci, pornografia online înseamnă că mai multe persoane sunt capabile să exploreze sexualitatea prin intermediul unor imagini vizuale.
În același timp, fără a lua în considerare în mod necesar realitatea virtuală, poate exista o experiență imersivă la care oamenii să ia parte și să apară ore mai târziu fără a lăsa lumea să vadă asta. Într-un fel cred că ăsta este genul de viitor de care se tem oamenii.
O altă cauză de îngrijorare ar fi cantitatea de porno care este vizualizată în timpul orelor de muncă, printre lucrătorii guvernamentali, în forțele poliției, printre profesioniști. Industria porno online face aceste lucruri mai ușor de realizat. Deci când întrebi: „Este acesta viitorul de care se temeau oamenii din trecut?” Nici măcar nu știu dacă oamenii și-ar fi putut imagina un viitor în care ar fi posibil să mergi la muncă și să-ți petreci săptămâna de lucru uitându-te la porno.
